Искусство пропаганды в том виде, как его понимают современные политики, напрямую связано с искусством рекламы.
Бертран Рассел

Реклама прочно вошла в нашу жизнь, без неё сейчас никак не обойтись, и настало время рекламировать книгу, чтение как товары первой необходимости. Надо библиотекам о себе громко заявлять.

Реклама рекламе рознь, она может и вызвать обратный эффект, поэтому соблюдайте следующие требования.

Требования к рекламе:

• Реклама должна вызывать интерес у потребителя и ощущение, что он узнал что-то новое.
• Реклама должна быть правдивой, неназойливой. Не говорите, что у вас всё самое лучшее. Пусть пользователи сами сделают выводы.
• Главное в рекламе — доступность изложения: простота, краткость, запоминаемость, оригинальность, звучность. Броский заголовок — половина успеха.
• Реклама должна вызывать положительные эмоции, она может носить шутливый характер, романтичный или даже абсурдный.
• Реклама должна продавать пользователю не продукцию или услугу библиотеки, а пользу, выгоду, которые он получит, приобретая эту продукцию или воспользовавшись услугой.

Рекламное информирование осуществляется следующими средствами:

• СМИ (пресса, радио, телевидение, Интернет);
• наружная и внутренняя реклама (объявления, плакаты, вывески, рекламные щиты и т. п.);
• почтовая рассылка (адресная, электронная почта);
• раздача рекламной продукции на улице;
• по телефону, через СМС-сообщения;
• межличностное общение (групповые и индивидуальные беседы, «сарафанное радио»);
• массовые мероприятия (конференции, акции, день открытых дверей).

Реклама в средствах массовой информации

• В средствах массовой информации можно рассказывать:
• о книжных новинках;
• мероприятиях (предстоящих, прошедших, в которых приняли участие представители библиотеки);
• услугах, предлагаемых библиотекой;
• событиях библиотечной жизни (победы, успехи, достижения, открытие нового отдела);
• запуске нового проекта, программах;
• внедрении новых информационных технологий;
• результатах социологических исследований.

При составлении рекламного текста для своих выступлений, для газет и журналов, следуйте рекомендациям:

• Меньше слов — больше смысла, другими словами: не «лейте воду».
• Не употребляйте сложные, не всем понятные термины. Текст должен быть понятен любому человеку.
• Чаще повторяйте название библиотеки, оставьте контактные данные, адрес библиотеки. Если анонсируете предстоящее событие, то укажите дату и время.
• Овладейте ораторским искусством, поработайте над культурой языка и свободной манерой речи.

Расскажите о библиотеке увлекательно. Это может быть рассказ о жизни библиотеки за один день, неделю, месяц, год в виде комикса, видеоролика. Можно сделать книжечки, где главный герой Всезнайка ищет ответы на вопросы, или преподнести информацию в форме путешествия по библиотеке. А можно сделать альбом в технике скрапбукинга, с фотографиями, яркими картинками и надписями к ним. Выставьте необычный рекламный проект на всеобщее обозрение на столе, в своем блоге или на тематических ресурсах.

В помощь создания рекламных текстов:

• Лучшие цитаты и афоризмы о библиотеке, библиотекаре и её читателях;
• 90 цитат, афоризмов о пользе чтения книг;
• 150 цитат, афоризмов о книге;
• Библиотечные слоганы, девизы, факты, стихи;
• 45 причин, почему надо начать делать это;
• Лучшая реклама, достойная внимания.

НАРУЖНАЯ  РЕКЛАМА

К наружной рекламе относятся щиты, вывески, баннеры, витрины, видеощиты в торговых центрах, в общественном транспорте. Загляните вот на эту страницу нашего сайта библиотеки:  Реклама Книге на фасадах зданий, скамейки, клумбы в виде книг и др...

ОБЪЁМНЫЕ БУКВЫ

Однажды я с трудом нашла районную библиотеку, хотя находилась рядом с ней. Вывеска библиотеки в виде таблички была настолько мала, что я её сразу не заметила.

Объемные буквы это один из самых распространенных на сегодняшний день видов рекламных инструментов, встретить который можно практически повсеместно, но вот  слово «БИБЛИОТЕКА» на фасадах здания встречается крайне редко.

Объемные буквы с подсветкой — красочная реклама, которая работает круглосуточно.

Световые объемные буквы с изящной подсветкой, установленные на крышах или фасадах зданий, неизменно привлекают внимание потенциальных пользователей библиотек, выполняя помимо функции рекламного носителя еще и роль своеобразного указателя, помогающего потребителю сориентироваться.

МЕЖЛИЧНОСТНОЕ ОБЩЕНИЕ

Не обязательно тратить кучу денег на рекламу. Достаточно дать людям повод для разговоров о вашей компании (библиотеке). Так считает Энди Серновиц, автор книги «Сарафанный маркетинг: Как умные компании заставляют говорить о себе». Привожу тезисы из этой книги:

• Этика превыше всего.
• Довольные клиенты — лучшая реклама.
• Делайте людей счастливее.
• Заслужите уважение клиентов и получите их рекомендации. Они обеспечат вам маркетинг — бесплатно.
• Отличное обслуживание — отличный повод для разговоров.
• Маркетинг — это то, что вы делаете, а не то, что говорите.
• Ваша компания должна рассказывать хорошую историю.
• В компании, о которой хочется говорить, веселее и интереснее работать.
• Используйте силу сарафанного радио, чтобы заставить компании лучше относиться к людям.

Будьте внимательны к своим читателям, удивляйте их своими новшествами, будьте интересны. И тогда о вас заговорят, вы заслужите уважение.

Дарите оригинальные подарки любителям чтива!

Затвитить пост!